Задача
Подчеркнуть футуристичность магазинов без кассиров и придумать соответствующую звуковую идею.
Решение
Мы записали для «Пятёрочки #Налету» Smart Store ASMR-альбом — туда вошли звуки продуктов, напитков, шелеста упаковок и прочих магазинных звуков.
Часть звуков записывали в собственной студии звукозаписи. Там мы откручивали крышечки у пластиковых бутылок, резали яблоко, чистили лимон, ломали сельдерей. Каждый трек длится около минуты. Этого времени хватает, чтобы представить себе продукт и буквально ощутить его благодаря реакции ASMR.
Эти же звуки стали основой для специального блока с аудиороликами. Мы заменили традиционные для ритейла рекламные джинглы на хруст чипсов, шуршание упаковки и жужжание соковыжималки, сделав характерную музыкальную паузу для «Пятёрочки #Налету». Таким образом мы дополнили нашу идею и подчеркнули оригинальность магазинов в сравнении с конкурентами.
В альбоме 17 треков — туда вошли звуки автоматических дверей, шаги по залу и звуки того, как продукты приятно падают в продуктовую тележку. Мы хотели воссоздать естественный поход в магазин.
